- O manual existe para que outras pessoas apliquem a marca sem perguntar a quem criou.
- Seis itens são essenciais: versões, área de proteção, cores, tipografia, usos indevidos e aplicações.
- Manual curto e claro é mais usado que manual extenso.
A marca fica pronta, todo mundo gosta, e seis meses depois ela aparece esticada em um banner, com outra cor em um uniforme e sobre uma foto que a torna ilegível. Ninguém fez por mal. Só não havia regra escrita.
O manual da marca é esse conjunto de regras. Ele não é um enfeite de entrega: é a ferramenta de trabalho de quem vai usar a marca todos os dias.
1. Versões do logotipo
A marca precisa funcionar em situações diferentes. O manual mostra a versão principal e as alternativas: horizontal e vertical, só o símbolo, em uma cor, em negativo para fundos escuros. E diz quando usar cada uma.
2. Área de proteção e tamanho mínimo
É o espaço vazio que deve existir em volta da marca, para que nada encoste nela. Costuma ser medido por um elemento do próprio logotipo, como a altura de uma letra. Junto vem o tamanho mínimo, abaixo do qual a marca deixa de ser legível.
3. Cores, com códigos
"Azul" não é uma instrução. Cada cor precisa de referência para tela (RGB e hexadecimal) e para impressão (CMYK e, quando houver, Pantone). O manual também indica a proporção: qual cor domina e qual aparece só em detalhes.
4. Tipografia
Quais fontes a marca usa em títulos e em textos, com que pesos. Vale indicar uma alternativa gratuita ou de sistema para quem não tem a fonte oficial instalada, como em e-mails e documentos internos.
5. Usos indevidos
A página mais consultada. Mostra, com exemplos riscados, o que não fazer: esticar, girar, trocar as cores, aplicar sombra, contornar, colocar sobre fundo que atrapalha a leitura.
6. Aplicações
Exemplos reais ajudam mais que regra abstrata: cartão, assinatura de e-mail, perfil de rede social, uniforme, fachada, embalagem. Quem for criar uma peça nova parte de algo que já existe.
Manual bom é o que o estagiário, a gráfica e o parceiro conseguem seguir sem ligar para ninguém.
O que deve vir junto
- Os arquivos do logotipo em vetor (AI, EPS ou PDF) e em PNG com fundo transparente.
- As versões já separadas em pastas: colorida, uma cor, negativa.
- As fontes ou o link para baixá-las de forma legal.
- O próprio manual em PDF leve, fácil de enviar.
Tamanho não é qualidade. Um manual de doze páginas que todo mundo abre protege mais a marca que um de oitenta que ninguém leu.
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