- Gramatura é o peso do papel por metro quadrado e define a firmeza da peça.
- Couché valoriza imagem; offset é melhor para escrever e ler.
- Acabamento deve destacar um elemento, não cobrir tudo.
Você aprova o cartão de visita na tela, manda para a gráfica e, quando a caixa chega, algo parece errado. A arte é a mesma, mas o cartão dobra na mão e a cor ficou sem vida. Quase sempre o problema não está no design. Está no material.
Três decisões resolvem a maior parte dos casos: gramatura, tipo de papel e acabamento.
Gramatura: a firmeza na mão
Gramatura é o peso de um metro quadrado do papel, em gramas. Quanto maior o número, mais encorpada a folha. É ela que faz um cartão parecer sólido ou um folder parecer panfleto.
Use essas faixas como ponto de partida. Uma peça que vai pelo correio pede papel mais leve; uma que fica na mesa do cliente pode pesar mais.
Tipo de papel: brilho ou toque
| Couché | Offset | Especiais | |
|---|---|---|---|
| Superfície | Lisa, brilho ou fosca | Porosa, sem brilho | Texturas, cores, reciclados |
| Melhor para | Fotos e cores vivas | Texto e escrita à mão | Convites e peças de impacto |
| Cuidado | Marca dedo sem laminação | Cores ficam mais suaves | Custo e prazo maiores |
Se a pessoa vai escrever na peça, como em um receituário ou bloco, fuja do couché. Caneta não seca bem em papel liso.
Acabamento: onde vale investir
- Laminação fosca: protege, tira o brilho e dá toque aveludado. É a base mais segura para cartões.
- Verniz localizado: brilho só em um ponto, como o logotipo. Funciona melhor sobre laminação fosca.
- Hot stamping: película metálica aplicada com calor. Dourado, prateado ou colorido.
- Relevo: o desenho salta ou afunda no papel. Pede gramatura alta.
- Corte especial: cantos arredondados ou formatos fora do padrão, feitos com faca.
Acabamento é tempero. Um destaque bem escolhido vale mais que três efeitos disputando atenção.
O que pedir à gráfica
- Uma prova impressa, ou pelo menos amostras do papel, antes de rodar a tiragem.
- Confirmação de sangria e margem de segurança no arquivo.
- O orçamento em duas gramaturas, para comparar custo e resultado.
- Prazo com o acabamento incluído: hot stamping e relevo acrescentam dias.
Papelaria é o momento em que a marca sai da tela e vai para a mão de alguém. Vale decidir o material com o mesmo cuidado que se decidiu a cor.
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