Reels, carrossel ou Stories: para que serve cada formato

Uma marca publica um carrossel caprichado e ele alcança pouca gente. Publica um vídeo curto e ele viaja, mas quase ninguém salva. A conclusão apressada é que um formato "funciona" e o outro não. A leitura certa é outra: cada um faz um trabalho diferente.

Três formatos, três funções

Reels: ser descoberto

O vídeo curto é o formato que mais chega a quem ainda não segue o perfil. Por isso, ele precisa funcionar para um desconhecido: sem contexto, sem "como eu disse no post anterior".

• Abra com a tensão, não com a apresentação. O primeiro segundo decide se a pessoa fica.
• Uma ideia por vídeo. Se precisa de três, são três vídeos.
• Legenda na tela: muita gente assiste sem som.
• Pense no envio: o vídeo que alguém manda para outra pessoa é o que mais viaja para fora da sua base.

Carrossel: ser consultado

É o formato de quem ensina. Passo a passo, comparação, checklist, antes e depois. O sinal de que deu certo não é a curtida, é o salvamento e o envio para outra pessoa.

• A primeira tela é uma capa: promete o que a pessoa vai levar.
• Uma informação por tela, com texto grande.
• A última tela resume ou convida para o próximo passo.

Stories: ser lembrado

Stories alcançam principalmente quem já segue. São o lugar do bastidor, da enquete, da resposta a perguntas e do aviso de que saiu conteúdo novo. É onde o público sente que há gente por trás da marca.

Não pergunte qual formato performa melhor. Pergunte o que você quer que aquele post faça.

Como combinar na semana

Parta de uma ideia forte e desdobre, em vez de criar três pautas diferentes:

1. Reel: a ideia em versão curta, com uma pergunta ou um conflito.
2. Carrossel: a mesma ideia explicada, com os detalhes que não cabem no vídeo.
3. Stories: o bastidor, uma enquete sobre o tema e o convite para ver as outras duas peças.

Avalie cada peça pela função dela: alcance e envios no Reel, salvamentos no carrossel, respostas nos Stories. Quando a medida certa encontra o formato certo, a conta fecha.