Vídeos de 90 minutos no Instagram: o que muda e como fica a monetização

Durante anos, a regra do Instagram foi clara: vídeo em pé e curto. Quem gravava podcast, entrevista ou aula longa publicava o episódio inteiro no YouTube e usava o Instagram só para divulgar os cortes.

Em 26 de outubro de 2026, isso começou a mudar. O Instagram anunciou o teste de vídeos horizontais de até 90 minutos. Este texto explica o que foi anunciado, como fica a questão do dinheiro e o que faz sentido a sua empresa fazer agora.

O que o Instagram anunciou

O novo formato se chama Features. Ele permite publicar vídeos na horizontal, o mesmo formato da TV e do YouTube, com até 90 minutos de duração. O público que o Instagram tem em mente são podcasters, humoristas, entrevistadores e quem produz programas mais longos.

O teste passou primeiro por criadores no Brasil e, a partir do anúncio, chegou a um grupo pequeno de criadores nos Estados Unidos. Ter sido testado aqui não quer dizer que qualquer conta brasileira já possa publicar. Não há data para a liberação geral.

No mesmo dia, o Instagram lançou nos Estados Unidos o aplicativo para Apple TV. Em seu blog oficial, a empresa já dizia estar testando "um espaço próprio para vídeos horizontais" e estudando séries em episódios e transmissões ao vivo para a tela grande. Vídeo longo e TV fazem parte do mesmo movimento.

Não é a volta do IGTV

Quem acompanha o Instagram há tempo lembra do IGTV, o espaço de vídeos longos que a plataforma encerrou em 2022. A diferença agora é a ligação com os Reels. O vídeo longo não fica escondido em uma aba separada: ele é alimentado pelos vídeos curtos, que são o que o Instagram mais distribui.

	Reels	Features (em teste)
Formato	Vertical, em pé	Horizontal, deitado
Duração	Curta	Até 90 minutos
Papel	Ser descoberto por quem ainda não conhece	Aprofundar com quem já se interessou
Quem pode usar	Todas as contas	Criadores selecionados no teste

O Reel vira trailer do vídeo longo

A parte mais interessante do anúncio é essa. O criador pode transformar até oito trechos do vídeo longo em Reels. Cada trecho circula como um Reel comum e leva quem gostou direto ao episódio completo, dentro do próprio Instagram.

Antes, o corte de um podcast mandava a pessoa para outra plataforma, e muita gente desistia no caminho. Agora, o caminho é curto: assistiu ao trecho, tocou, continuou assistindo.

E a monetização?

Aqui está o ponto que mais gerou discussão. O Instagram não anunciou divisão de receita de anúncios para os vídeos longos, o modelo em que a plataforma exibe propaganda no vídeo e repassa uma parte ao criador. Um porta-voz da Meta disse que ainda é cedo para apresentar um modelo de longo prazo e que a empresa estuda formas de o criador ganhar com marcas, com fãs e com incentivos por desempenho.

Tessa Lyons, vice-presidente de produto do Instagram, apontou o caminho para agora: quem já tem patrocínio fechado pode levar esses acordos para o novo formato. Segundo a reportagem, não há exigência de exclusividade, e o criador pode publicar o mesmo programa em outras plataformas.

Muitos criadores reagiram com a mesma pergunta: por que produzir vídeo longo sem receber por ele? A resposta do Instagram, por enquanto, é que o alcance e as parcerias devem compensar. Vale acompanhar, porque o modelo pode mudar até a liberação geral.

Por enquanto, quem paga o vídeo longo no Instagram não é a plataforma. É a marca que patrocina.

As formas de ganhar dinheiro que já existem

O Features não tem monetização própria, mas o Instagram já oferece ferramentas para criadores. Segundo a página oficial para criadores, são estas:

• Assinaturas: o seguidor paga por mês para ver conteúdo exclusivo.
• Presentes e selos: o público apoia o criador durante lives e vídeos.
• Bônus: pagamento por desempenho de Reels, carrosséis e posts de imagem, quando a conta é convidada.
• Marketplace de criadores e anúncios em parceria: o espaço onde marcas encontram criadores e transformam o conteúdo deles em anúncio.

Cada ferramenta tem as suas regras e nem todas estão disponíveis em todos os países. Quem tem conta profissional confere o que está liberado no painel de monetização do próprio app.

O que isso muda para a sua empresa

Para uma empresa, a pergunta não é "quanto o Instagram vai me pagar". É se vale a pena ter conteúdo longo onde o seu cliente já está. Três situações em que a novidade interessa:

• Você já grava conteúdo longo. Podcast, live, webinar ou aula gravada na horizontal pode ganhar uma segunda casa quando o recurso for liberado.
• Você patrocina criadores. O vídeo longo abre espaço para patrocínio mais profundo, como um episódio inteiro, e não só um Reel de 30 segundos.
• Você vende algo que precisa de explicação. Imóveis, cursos e serviços técnicos ganham com tempo de tela para mostrar, comparar e tirar dúvida.

O que fazer agora

Como o recurso ainda está em teste, não é hora de produzir nada só para ele. Mas dá para se preparar sem custo extra:

• Grave pensando nos dois formatos. Enquadre o vídeo horizontal deixando espaço para recortar trechos verticais depois.
• Guarde os arquivos originais. O material bruto dos podcasts e das lives pode ser reaproveitado quando o recurso chegar à sua conta.
• Marque os melhores trechos ao editar. Eles viram os Reels que levam ao vídeo completo. O texto sobre os primeiros 30 segundos do vídeo ajuda a escolher.
• Em parceria com criadores, combine tudo por escrito. Formato, duração, onde o vídeo será publicado e a identificação de parceria paga.